Коти Фелікс виросли настільки, що їх неможливо не зауважити.
Коти Felix® (бренд компанії Purina®) наче вийшли за межі своїх упаковок і стали яскравими елементами міського ландшафту. Ця оригінальна рекламна кампанія привертає увагу завдяки реалістичним інсталяціям та поведінці котів, знайомій кожному власнику — вони завжди прагнуть знайти затишне місце на висоті.
Чому гігантського Felix® неможливо не помітити?
В основі кампанії -- проста й зрозуміла ідея: збільшити впізнаваного чорно-білого кота до розміру, який змушує перехожих зупинитися. Гігантські коти лежать на дахах зупинок так природно, ніби самі обрали ці місця для відпочинку.
Інсталяції виконують одразу кілька функцій:
* виразно виділяються на фоні інших міських споруд;
* викликають спогади про характерні поведінкові риси справжніх кішок;
* заохочують перехожих знімати те, що потрапляє в їхнє поле зору;
* переводять кампанію з зупинок у соціальні мережі.
Завдяки цьому зовнішня реклама стає частиною міського маршруту, а не лише повідомленням, яке люди бачать дорогою. Така міська реклама працює через емоцію та впізнавання: кіт виглядає кумедно, але водночас достатньо реалістично, щоб на мить здатися живим.
Як реклама стала частиною міської гри?
Рекламні щити на зупинках перетворилися на основний елемент конкурсу для власників котів. Учасникам потрібно виявити інсталяцію в Києві або Львові, зробити фото та опублікувати його у своїх Stories.
Щоб долучитися, потрібно:
Умови слід виконати до 5 вересня, а обрання переможців відбудеться випадковим чином 7 вересня. Головний приз — річний запас котячого корму.
Отже, рекламні інсталяції набули нової ролі: вони перетворилися на об'єкти, які необхідно знайти самостійно. Кампанія Felix® Україна запрошує людей взаємодіяти з брендом, пропонуючи їм прогулянки, можливості для фотографування та створення власного контенту.
Яким чином образ кота сприяє підвищенню впізнаваності бренду?
Felix® давно використовує образ бешкетного чорно-білого кота у своїй комунікації. В українській рекламній кампанії Фелікс зберігає знайомий характер, але змінює масштаб: герой буквально займає дах зупинки.
Кампанія також демонструє кілька переваг такого підходу:
* цей образ відразу кидається в очі без необхідності в докладних поясненнях;
* Інсталяція має привабливий вигляд на знімках.
* Публікації від користувачів сприяють розширенню аудиторії.
* Це послання адресовано саме тим, хто має котів у своїх домівках.
Саме так креативна реклама продовжує працювати після першого контакту. Людина не тільки бачить інсталяцію, а й показує її своїй аудиторії, додаючи до кампанії власну реакцію.
Яким чином компанія взаємодіє з продукцією Felix®?
Purina® Felix® пропонує різноманітні раціони для дорослих котів, що відрізняються смаковими поєднаннями та текстурою. Корм Felix® відомий не лише своєю назвою, але й завдяки персонажу, який став ключовою фігурою у міській рекламній кампанії.
Корм Felix® для котів представлений порційними продуктами, які зручно додавати до щоденного меню. Вибираючи котячий корм, власнику потрібно перевіряти його вікове призначення, повнораціонність і рекомендовану добову кількість.
Компанія Purina® ефективно інтегрувала відомий персонаж, урбаністичний ландшафт і конкурсну складову. Завдяки цьому реклама котячого корму стала справжньою подією, яку перехожі не лише помічають, але й активно фотографують та діляться в соціальних мережах.
